Tháng 03/2022, với mong muốn kết nối cộng đồng marketer, Brands Vietnam phát động cuộc thi viết “Lovemark là khi?”. Cuộc thi ra đời với mục đích tạo nên không gian cho các độc giả yêu thích marketing trải lòng về giây phút “va phải tình yêu” với các thương hiệu ưa thích của mình.
Vậy Lovemark là gì? Và khoảnh khắc nào đã khiến bạn yêu thích một brand đến thế?
- “Đó là vào mỗi dịp khai giảng, mẹ đều đạp xe, đèo ra đến cửa hàng mua cho một đôi sandal. Và đôi sandal đó luôn luôn phải mua của Biti’s, mẹ bảo Biti’s bền. Ngày xưa có Bita’s nữa mà mẹ nhất định không mua.”
- “Đó là khoảnh khắc để nhạc play tự do mà Spotify đề xuất toàn bài lạ. Nhưng mình thích. Lúc này, mình đã biết mình sẽ chi 65k/tháng cho nó quài quài.”
- “Đó là khoảnh khắc thấy TV chiếu quảng cáo của Coca-Cola là thấy Tết.”
Và những khoảnh khắc đó sẽ tạo nên Lovemark – một lý thuyết kinh điển của Saatchi & Saatchi (tập đoàn quảng cáo hàng đầu thế giới):
“Lovemark được xem là những thương hiệu được yêu mến vì cảm xúc. Đó là thứ sẽ khiến những người vội vã, những người trước đó có thể ghét đèn đỏ giao thông, nay lại có thể xếp hàng chỉ để chờ mua một sản phẩm nào đó mà không có lấy nửa lời than phiền hay oán trách.”
Với đề bài "Khoảnh khắc nào khiến bạn thích một brand đến thế?", cuộc thi "Lovemark là khi" đã gặt hái được nhiều con số ấn tượng sau 30 ngày tổ chức.
- 200 bài thi
- 100+ thương hiệu được nhắc tên
- 30 bài ấn tượng nhất vào shortlist
- Những thương hiệu “quốc dân” với tần suất được nhắc đến khá nhiều như: Honda, phích nước Rạng Đông, Tiki, Durex, Hảo Hảo, Biti’s, The Coffee House.
Ban giám khảo
30 bài thi nổi bật
Lovemark: Phích nước Rạng Đông – Ngoại đưa mình đến đây (Giải Nhất)
Ngô Quỳnh Chi
Lovemark: Chiếc vô tuyến Toshiba và cả gia tài của mẹ tôi (Giải Nhì)
Diệu Nguyễn
Lovemark: Mang chổi đót về cho mẹ (Giải Nhì)
Vũ Duy Hưng
Lovemark: Vũ trụ “Sống Như Ý” đã khiến mình “fall in love” với Generali (Giải Ba)
Thu Nguyệt
Lovemark: Vietjet lặng yên nghe tôi khóc
Đỗ Minh Phương
Lovemark: Circle K– Không chỉ đơn thuần là vòng tròn kí ức
Hoàng Xuân Tùng
Lovemark: Nhã Nam - Không chỉ là những trang sách, mà còn là kỷ niệm khó quên
Nguyễn Tô Thanh An
Lovemark: Nokia và những chiếc kỷ niệm vụng trộm
Nguyễn Thị Thu Hiền
Lovemark: Có gì bên trong báo cáo thường niên của Vinamilk?
Dương Ngọc Mai Thảo
Lovemark: Tớ gọi Texas là người tình "mọng nước"
Nguyễn Ngọc Hoàng My
Lovemark : Không chỉ là phích nước Rạng Đông
Thu Hoàng Khiêm
Lovemark: Ngày xưa có một chuyện tình, tại Ngôi nhà Cà phê
Dương Quỳnh Anh
Lovemark: Durex và hành trình vượt qua ám ảnh quấy rối tình dục tuổi thơ
Đặng Nam Khánh
Lovemark: Dù ai nói ngả nói nghiêng, tình yêu Apple vẫn không hề phai!
Phương Phương
Lovemark: Hảo Hảo - Chưa bao giờ khoảng cách thế hệ "gần" đến thế
Phạm Ngọc Minh Châu
Lovemark: Dầu gội Nguyên Xuân – Đưa em về thanh xuân, về những dấu yêu ban đầu
Trang Nguyễn
Lovemark: Khi thế giới ảo là một quyển sách chiến lược
Huỳnh Nguyễn Đại Hiếu
Lovemark: Vans - Những bước đi đầu trong cuộc hành trình trưởng thành của mình.
Do My Van
Nhà tài trợ
