Best of 2024

Trong thời đại số hóa, việc tham gia e-Commerce đang trở thành xu hướng phổ biến. Nhưng liệu đây có phải là sân chơi cho mọi nhà?

“Cần phải đặt mình vào vị trí của khách hàng”, “Cần phải đặt mình vào vị trí của khách hàng”, “Cần phải đặt mình vào vị trí của khách hàng”.

Đó là những điều nổi bật của người dùng Việt mà anh Lê Tịnh Minh – Media Manager tại GIGAN JSC đúc kết dựa trên số liệu tổng hợp từ báo cáo Digital 2024 Vietnam của WeAreSocial.

Làm sao để xác định và phân bổ vai trò cho các hoạt động trong Deployment Plan một cách hiệu quả.

Red Bull, Number 1 hay Sting Dâu là những sản phẩm kinh điển khi nói đến sự phát triển ngành hàng tăng lực tại Việt Nam. Bí quyết nằm ở đâu?

Đâu là những động lực dẫn đến sự thay đổi có thể chấp nhận được trong hành trình khách hàng? Những động lực đó tác động ra sao đến các hoạt động khác cùng lĩnh vực trong thời gian tới?

Beloved Brands, 1 trong những quyển sách "gối đầu giường" của marketer với nhiều nội dung hay, đặc biệt là 4 frameworks sau!

"Dù không thể đoán được tương lai vài năm tới hoặc về lâu hơn AI sẽ phát triển như thế nào, nhưng sẽ khá khó để mong đợi AI có thể thay thế được 100% người làm Marketing."

Làm sao để “nhặt” được mentor/mentee trên đường, sau đó trở thành bạn bè trong cuộc sống, rồi thành đồng nghiệp ngồi cùng công ty?

Bức tranh tổng quan về hệ thống kênh phân phối ở nông thôn giúp bạn xây dựng chiến lược phân phối phù hợp ở khu vực này.

Một chiến dịch thông minh giúp việc kiểm tra thính giác trở nên nhẹ nhàng và tích cực hơn, góp phần bảo vệ sức khỏe cộng đồng lâu dài, đồng thời đưa tên tuổi thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng.

Trước sự bùng nổ của Bold Glamour - một bộ lọc ảnh siêu ảo khiến người dùng chạy theo tiêu chuẩn phi thực tế, Dove - thương hiệu với 20 năm tôn vinh vẻ đẹp thực sự, đã không thể ngồi yên.

Trước sự suy thoái của thị trường túi nôn, thương hiệu thuốc chống ói Dramamine tự nhận mình là “thủ phạm” và triển khai hẳn một chiến dịch để tri ân.

Qua 3 năm hướng đến bình thường hóa chủ đề kinh nguyệt, Kotex nhận ra những rào cản của phái nữ không chỉ đến từ định kiến xã hội mà còn tiềm ẩn trong tâm lý chính họ. Và thương hiệu đã có màn comeback táo bạo nhân dịp 8/3.

Năm 2021, giữa lúc dịch bệnh chuyển biến phức tạp, ngành Logistics gặp nhiều khó khăn, “gã khổng lồ” Maersk quyết định đẩy mạnh chiến lược kinh doanh mới: chuyển từ vận tải hàng hóa đường biển sang các dịch vụ Logistics tích hợp.

Qua gần 2 thập kỷ nỗ lực tìm ba mẹ cho những chú chó không có nơi nương tựa, Pedigree muốn đẩy nhanh tiến độ của công cuộc này bằng chiến dịch tận dụng sức mạnh AI một cách thông minh. Cùng khám phá cách làm của thương hiệu.

“LOEWE x Suna Fujita” xuất sắc "ẵm" giải Grand Prix đầu tiên của hạng mục Luxury & Lifestyle tại Cannes Lions 2024, nhờ sự kết hợp với những sản phẩm thủ công đầy tinh xảo.

Không gây quỹ theo hướng kêu gọi đơn thuần, Hội Chữ thập đỏ Mexico đã có cách tiếp cận mạnh thường quân độc đáo thông qua chiến dịch “With your help keep moving” năm 2010.

Với tham vọng vươn lên vị trí dẫn đầu tại Việt Nam, Lay’s quyết tâm thực hiện một cú chuyển mình để cải thiện vị thế. Vậy, vào năm 2023, thương hiệu đã thực hiện những bước tiến nào để không chỉ nắm bắt cơ hội mà còn mở ra những tiềm năng tiêu dùng mới?

Với nền tảng truyền thông “Smile Strong” tập trung khai thác về những con người mạnh mẽ vượt qua nghịch cảnh, Colgate đã thành công trong việc xây dựng kết nối cảm xúc tích cực của khách hàng đối với thương hiệu, đồng thời giữ vững vị thế so với đối thủ.

Kế hoạch nội dung không phải điểm bắt đầu để sản xuất những ý tưởng bay bổng. Ngược lại, đó là điểm chốt hạ những ý tưởng giao thoa với các insight đúc kết ở phần nghiên cứu trước đó. Một kế hoạch nội dung chặt chẽ đều được “gia cố” bởi nền móng nghiên cứu vững chắc.

Insight là cụm từ “cửa miệng” của mọi marketer và không ít người cho rằng nó là “hạt nhân” của những chiến dịch truyền thông. Vậy nên nhiều marketer sa vào công cuộc “đào” insight thật hay và “deep” mà quên mất liệu nó có phù hợp với bài toán thương hiệu không.

Khi shopper và consumer là hai chủ thể hoàn toàn khác nhau, đâu là những trăn trở, những kỳ vọng mà một người làm marketer cần đặc biệt quan tâm nếu muốn chinh phục được trái tim của người mẹ?

“Giá trị cốt lõi luôn nằm ở sản phẩm. Nếu mọi người thực sự thích sản phẩm của bạn, họ sẽ tò mò và tự tìm ra chứ không cần phải hiện logo CHAUTFIFTH thật nổi bật phía bên ngoài sản phẩm”.

Tại môi trường công sở, chúng ta luôn phải đối mặt với hàng trăm bài toán ứng xử và nguyên tắc tuyển dụng. Tuy nhiên, “được việc” hay “được lòng” vẫn là chủ đề muôn thuở, phụ thuộc vào thái độ và mục tiêu của mỗi nhân viên, cũng như văn hóa doanh nghiệp.

“Dòng sông không ra biển” là quyển tự truyện đầu tiên về ngành truyền thông của chị Zennie Trang Nguyễn, một chuyên gia với hơn 20 năm kinh nghiệm trong ngành. Tác phẩm đã dẫn dắt người đọc đi qua một hành trình rất dài và thú vị.

Trong kỷ nguyên kỹ thuật số, sức ảnh hưởng của các nhân vật truyền thông dần vượt xa phạm vi truyền thống của truyền hình và báo chí. Với mạng xã hội và livestreaming, các cơ hội mới đã được mở ra, đặc biệt là ở những thị trường mới nổi như Việt Nam.

“Burn-out” – nỗi ám ảnh len lỏi trong môi trường làm việc, biểu hiện qua sự sụt giảm năng suất, tinh thần, thậm chí là hành động tiêu cực như bỏ việc. Đây là bài toán nan giải mà các nhà quản trị doanh nghiệp luôn trăn trở.

Chiến thắng trái tim retailer là bước ngoặc để thương hiệu có thể thâm nhập vùng sâu, vùng xa. Vậy đâu là điểm cần chú ý khi tiếp cận nhà bán lẻ tại khu vực này?

Cùng khám phá vai trò quan trọng của ESG trong ngành xây dựng, những thách thức và cơ hội cũng như các xu hướng thực hành ESG của doanh nghiệp hiện nay qua chia sẻ của chuyên gia nhé!

Chiến dịch này của LG ITP là một case-study đáng tham khảo cho những doanh nghiệp muốn gấp rút truyền thông sản phẩm mới ra mắt trên sàn thương mại điện tử TikTok.

Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ và sự biến đổi trong thói quen mua sắm của người tiêu dùng, thị trường Mỹ phẩm tại Việt Nam đang trở thành một bức tranh sáng tạo và cạnh tranh.

“Anh trai vượt ngàn chông gai” và “Anh trai say hi” là 2 chương trình giải trí hot nhất năm nay, liên tiếp tạo nên làn sóng thảo luận mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Năm 2024 hứa hẹn mang đến nhiều biến động và cơ hội cho các doanh nghiệp Việt. Bối cảnh kinh tế toàn cầu và khu vực đang thay đổi nhanh chóng với những xu hướng mới nổi lên trong đa lĩnh vực.

Quy trình phát triển sản phẩm mới đề cập đến toàn bộ phạm vi hoạt động mà công ty lên ý tưởng và hiện thực hóa sản phẩm mới, thường dựa trên xu hướng thị trường mới nổi. 

Trong thế giới marketing và quảng cáo, việc hiểu biết tâm lý con người vô cùng quan trọng, không chỉ để thu hút sự chú ý mà còn giúp thương hiệu nuôi dưỡng sợi dây gắn kết lâu dài với khách hàng. 

Bất chấp những thị phi xoay quanh vụ kiện kéo dài nhiều năm giữa Depp và vợ cũ Amber Heard, Dior vẫn duy trì hợp đồng hợp tác với nam diễn viên. Khi mọi thứ ngã ngũ, rõ ràng Dior đã có bước đi khôn ngoan khi đứng về phía nam tài tử.

Ngành FMCG Việt Nam ước tính đạt mức tăng trưởng tích cực trong 2024, cho thấy FMCG vẫn còn dư địa tăng trưởng. Tuy nhiên, theo khảo sát của Kantar Việt Nam vào cuối năm 2023, mức độ lạc quan của người tiêu dùng về kinh tế nói chung vẫn còn thấp.

Góc quay (camera shots), góc máy (angles) và kỹ thuật phối cảnh (perspective techniques) là những yếu tố quan trọng để tạo ra một storyboard dễ hiểu và sinh động.

Nếu bạn đang tìm nguồn cảm hứng để triển khai các hoạt động marketing nhân dịp 8/3 hay 20/10, thì đây là bài viết bạn không nên bỏ qua.

Bạn còn nhớ cuộc tranh cãi xoay quanh khủng hoảng truyền thông của thương hiệu SKIN1004? Hãy cùng mình tìm hiểu hai bài học lớn mà thương hiệu này đã làm rất tốt trong việc xử lý khủng hoảng.

Từ một ý tưởng đơn giản, “Shot on iPhone” dần phát triển và tận dụng thêm những chất liệu thú vị ở nhiều lĩnh vực để sau 10 năm vẫn được đông đảo người dùng chào đón.

Từ những quán cà phê nhỏ bé ven đường đến những chuỗi cà phê hiện đại, họ đã tạo nên một thị trường quán cà phê sôi động và tiềm năng.

Một ngày đầu năm, sếp chia sẻ với tôi 6 điều và nói vui đây là “bí quyết” để cảm thấy “healing in the office”. Tôi đã gói ghém những chia sẻ của sếp thành 6 “hộp quà” bài học.

Những báo cáo thị trường từ các đơn vị uy tín sẽ giúp các doanh nghiệp tìm thấy “chìa khóa vàng” mở cửa những cơ hội thành công mới.

Với báo cáo Marketing Trends 2025 của Kantar, các chuyên gia đã chỉ ra những xu hướng nổi bật mà các thương hiệu cần chú ý để duy trì vị thế cạnh tranh và gặt hái thành công.

Tăng chi tiêu nhưng vẫn ưu tiên “săn” khuyến mãi, tập trung nhiều vào các sản phẩm chăm sóc sức khoẻ và chăm sóc cá nhân, đưa ra quyết định mua hàng nhờ các quảng cáo cá nhân hóa...

Hành trình khách hàng là chặng đường tiếp cận và tương tác lâu dài của khách hàng với sản phẩm hay dịch vụ thương hiệu cung cấp.

Dù mới gia nhập thị trường Việt Nam, Oatside nhanh chóng trở thành “best seller” trong giới sữa hạt. Vậy điều gì đã tạo nên sức hút của thương hiệu này?

Ogilvy & Mather tự hào đã giúp ra mắt 73 sản phẩm mới và 45 trong số đó hiện đã đứng vững trên thị trường, một con số gấp đôi tỷ lệ thành công thông thường. Kinh nghiệm này đã giúp agency nắm vững một số nguyên tắc nhất định.