Magazines

Phá vỡ lối mòn giúp thương hiệu thích nghi, bứt phá, nhưng không phải thay đổi nào cũng hiệu quả. Khi quảng cáo hiệu suất chững lại, mạng xã hội lý tưởng hóa phụ nữ, mô hình bán lẻ đổi mới, hay Duolingo “giả chết” để viral – liệu đây có phải hướng đi đúng? Cùng khám phá trong newsletter tuần này!

Nổi bật tuần này: Deep Dive #24 về chiến lược tái định vị thương hiệu của MoMo; Fashion Icon #29 về cuộc đời của nhà thiết kế John Galliano; câu chuyện thương hiệu Marshall, cùng nhiều bài viết thú vị khác.

Tuần này, cùng tìm hiểu về định vị thương hiệu trong bán lẻ qua số thứ 2 của Retail Marketing; câu chuyện về Patagonia – một biểu tượng của ngành thời trang bền vững; những quảng cáo đáng bàn luận tại Super Bowl và case-study Foodmarks của Coca-Cola.

Tuần này, Brands Vietnam mang đến ba câu chuyện đáng chú ý: Kiehl’s thành công nhờ chiến lược mẫu thử, và Michael Kors mất đi bản sắc vì mở rộng quá mức. Nhân Valentine, cùng khám phá thương hiệu luôn đứng về phía hội độc thân!

Khai xuân đầu năm, Brands Vietnam mở bát series mới Retail Marketing, với tập đầu tiên phân tích Chuỗi giá trị thương hiệu trong bán lẻ. Ngoài ra, cùng ngược dòng thời gian phân tích sự tiến hóa của nước ngọt dưới lăng kính khoa học về đường cùng nhiều bài viết thú vị khác.

Tuần này, đọc ngay Data Station số mới nhất để hiểu về các yếu tố thúc đẩy tăng trưởng TMĐT ở Việt Nam; nghía qua Daiso - thương hiệu bán lẻ nổi tiếng toàn cầu với mô hình giá đồng nhất; khám phá định vị của Cela - tân binh mới toanh trong ngành nước giải khát.