Best of 2023

Gen Alpha là ai? Gen Alpha có gì khác so với những thế hệ trước? Những thông tin này có ích gì trong việc dự đoán cách thức làm việc, mua sắm... của Gen Alpha?

Pizza Hut kết hợp cùng Lê Dương Bảo Lâm ra mắt sách “Làm chủ miếng ăn, làm chủ cuộc đời”? Đằng sau ý tưởng táo bạo, không giống ai này là gì?

Trong bối cảnh người người online, nhà nhà có internet như hiện nay, lối đi nào dành cho marketer để có thể tiếp cận đến đông đảo người dùng mục tiêu?

Làm thế nào để một doanh nghiệp có quy mô khiêm tốn có thể góp sức vào công cuộc chống biến đổi khí hậu - chủ đề nghe có vẻ "đao to búa lớn" này?

Nếu du học Marketing là mục tiêu của bạn, thì bài viết này sẽ giúp bạn "bỏ túi" kha khá bí kíp trong việc chuẩn bị thủ tục từ công chứng đến viết thư ứng tuyển đấy!

Trong số thứ 13 của series Deep Dive, Brands Vietnam sẽ thảo luận về vai trò của mạng xã hội và những cách đầu tư phù hợp trong bối cảnh tiến hoá thần tốc của nền tảng này.

Khi đi kênh đại lý phân phối phi độc quyền (kênh buôn sỉ), thông tin quan trọng nào cần thu được? Những tính chất đặc thù nào của kênh buôn sỉ cần lưu tâm? Làm sao để xây dựng mối quan hệ vững chắc với kênh mạnh về lượng sản phẩm bán ra trên thị trường?

Vào ngày 23/06/2023, Cannes Lions 2023 công bố toàn bộ danh sách các chiến dịch thắng giải. Đáng chú ý, các chiến dịch thắng các giải lớn năm nay đều mang tính xã hội và thời sự, không đơn thuần chỉ là quảng bá sản phẩm và tên tuổi thương hiệu.

Đây là một trong những series "em út" của Brands Vietnam trong năm nay. Dù mới ra mắt nhưng series cũng có bài viết thành công "lội ngược dòng", góp mặt trong danh sách top 10, phần nào chứng minh sức hút của mình nói riêng và các "đại sứ 4 chân" nói chung.

Trong bối cảnh điểm chuẩn ngành Marketing của các trường đại học tăng cao đột biến, Brands Vietnam đã ra mắt series “Vào ngành Marketing". Và đây là một trong những bài viết được quan tâm nhất của series này.

Đầu năm 2023, phim ngắn chủ đề “Tết đoàn viên” của Neptune từng khiến hàng triệu người xúc động bỗng tiếp tục thu hút lượt xem và nhận về số lượng lớn bình luận sau 10 năm.

Nhằm khơi gợi nhu cầu "ăn một mình" của người tiêu dùng, Pizza Hut tái tung dòng sản phẩm My Box. Điều đáng chú ý là dưới dạng một quyển sách self-help.

Nhờ vào chiến dịch kết hợp khéo léo giữa tính toàn cầu và tính địa phương, thương hiệu đã thành công vượt qua những thách thức và đạt được kết quả khả quan.

Với nền tảng truyền thông tôn vinh lòng tốt và sự hào phóng “There’s a glass and a half in everyone”, Cadbury đã thành công giành lấy thiện cảm từ công chúng, đồng thời củng cố vị thế của thương hiệu và không để mất thị phần vào tay đối thủ.

Tận dụng xu hướng nhạc rap đang bùng nổ với giới trẻ, Pepsi khéo léo triển khai các hoạt động từ product placement, content video đến các sản phẩm merchandising xuyên suốt chương trình Rap Việt.

Tháng 10/2022, chiến dịch CSR (Corporate Social Responsibility – Trách nhiệm xã hội) “Bảo vệ hải đăng” giàu ý nghĩa của Dulux Weathershield đã “cập bến” Cù Lao Xanh, tỉnh Bình Định và nhận được nhiều phản hồi tích cực từ cộng đồng nói riêng và người tiêu dùng nói chung.

Năm 2023 đánh dấu cột mốc đáng nhớ khi Đội tuyển Bóng đá Nữ Việt Nam lần đầu tham dự vòng chung kết World Cup. Với cương vị nhà tài trợ Đội tuyển bóng đá Quốc gia Việt Nam từ 2018, Acecook Việt Nam đã triển khai chiến dịch “Kiêu hùng tiếp bước” để cổ vũ tinh thần các nữ cầu thủ và tôn vinh những thành tựu của phụ nữ Việt Nam.

Mùa Valentine 2023, PNJ đã triển khai thành công chiến dịch “Trao nhau khoảnh khắc, ghi dấu một đời”, thành công biến ngày Valentine trở thành Lễ hội cầu hôn của mọi cặp đôi thuộc nhóm đối tượng mục tiêu.

Khi “Tết đến Xuân về” nhưng dịch bệnh vẫn “lăm le” bùng phát, Lifebuoy đã làm gì để có thể vừa "ăn Tết" với người tiêu dùng, vừa khéo léo nhắc nhở họ chăm sóc sức khỏe trong dịp năm mới 2021?

Sau nửa cuối năm 2021 không mấy khởi sắc, Nescafé đã có lần lội ngược dòng ấn tượng với những con số khả quan. Cụ thể, mức tăng trưởng trên sàn thương mại điện tử đạt 212%, tổng điểm thị phần tăng 20 điểm cùng chuỗi giải thưởng tại MMA Smarties Vietnam và APAC.

Khi đi kênh cửa hàng tiện lợi (CVS) thông tin quan trọng nào cần thu được? Những tính chất đặc thù nào của kênh CVS cần lưu tâm? 

Đầu tư ngân sách trên mạng xã hội như thế nào là tối ưu? KPI cho từng kênh ra sao và việc phân bổ nguồn lực của thương hiệu khi triển khai các chiến dịch bán hàng trên mạng xã hội nên được thực hiện như thế nào?

Tính bản sắc cá nhân trong thời trang là yếu tố làm nên sự khác biệt của ngành hàng này so với phần còn lại của thị trường Lifestyle. Thế nhưng, thời trang lại đang phải trải qua quá trình đồng nhất hóa phong cách khiến sự cạnh tranh ngày càng gay gắt

Liệu quản lý chuỗi cung ứng chỉ xoay quanh logistics? Cần xử lý như thế nào nếu gặp tình trạng đứt gãy chuỗi cung ứng? Hoặc đâu là những điểm khác biệt giữa quản lý chuỗi cung ứng của ngành hàng commodities và hàng tiêu dùng? 

Truyền thông hoạt động CSR về biến đổi khí hậu là việc nên làm. Vậy doanh nghiệp có quy mô khiêm tốn làm như thế nào và lên tiếng thông qua các phương tiện truyền thông ra sao để có thể tạo ra thay đổi về nhận thức.

Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu câu chuyện thành lập của Rare Reversee qua chia sẻ của anh Lê Doãn Đăng Khoa – Founder của production studio này.

Ảnh hưởng của xu hướng AI đối với ngành Marketing. Những ưu và nhược điểm của AI cũng như vai trò của chúng trong quá trình hoạt động của doanh nghiệp.

Cũng cùng phục vụ chai bia kích cỡ lớn, trong khi người tiêu dùng Thái Lan chia sẻ với nhau, người tiêu dùng Singapore và Malaysia lại có văn hóa thưởng thức bia theo cá nhân. Vì đâu lại có sự khác biệt đó?

‘Độ chín’ về mặt kiến thức và kinh nghiệm của bản thân giúp anh có nhiều quan điểm, góc nhìn, trải nghiệm để chia sẻ với bạn bè quốc tế, làm ví dụ để trao đổi với thầy cô. Điều này giúp việc tiếp thu môn học tốt hơn…

Với những thành công nhất định từ chuỗi chiến dịch True Love, năm 2023, PNJ sẽ khai thác lát cắt mới nào về tình yêu để đủ tạo nên sự khác biệt và vẫn giữ được sự sâu sắc, cảm xúc – yếu tố góp phần tạo nên thành công cho những chiến dịch trước?