Best of 2022

Chuyên mục "ăn khách" Data Sation cùng với chủ đề "đắt tiền" Toàn cảnh Digital Vietnam 2022 là những lý do giúp bài viết số 25 của series này nằm "chễm chệ" tại vị trí đầu tiên với gần 25,000 lượt xem.

Bài viết lược dịch quan điểm của ông Ben Smith – phóng viên phụ trách chuyên mục Truyền thông của trang tin The New York Times, giải thích cách “thấu hiểu” người dùng của TikTok và đưa ra một số quan điểm về vấn đề bảo mật của ứng dụng.

CC Lemon với giai điệu quốc dân “Xì xì le mân” một thời; “Qua – ri – ơ” vang khắp các tiệm tạp hoá, trường học và quán net; Không phải là “Hun – đai”, đó là “Hân – đê” (Hyundai)...

Tháng 3/2022, với mong muốn kết nối cộng đồng marketer, Brands Vietnam đã phát động cuộc thi viết “Lovemark là khi?”, nơi marketer chia sẻ khoảnh khắc “fall-in-love” với brand.

Những suy nghĩ của nhóm người dùng trẻ về khái niệm “local brand” hứa hẹn sẽ mang lại những góc nhìn mới mẻ cho marketers trong hành trình xây dựng thương hiệu Việt. 

Tham gia "đường đua" vào hồi cuối tháng 10/2022, số đầu tiên của series "Đi thị trường" đã xuất sắc lội ngược dòng, xếp ở vị trí thứ 6 với hơn 8.000 lượt xem.

Là một trong những series khiến người đọc mòn mỏi, thế nhưng mỗi lần "comeback" Phát triển sản phẩm mới đều không khiến chúng tôi thất vọng. Lần này là bài viết về Chill Cocktail một thương hiệu Cocktail pha sẵn đến từ Goody Group.

TikTok - nền tảng gây bão với tốc độ phát triển, lại tiếp tục khiến dư luận xôn xao khi ra mắt TikTok Shop. "Tay đua mới" của làng thương mại điện tử có thể tạo nên những khác biệt và thay đổi như thế nào?

Digital Marketing vẫn chưa bao giờ hết hot, bằng chứng là số thứ 6 của series Inside Jobs (do XONE Radio sản xuất) về đề tài này đã đạt hơn 6,000 view sau 5 tháng ra mắt.

Sau bao ngày tháng ấp ủ, Passport To Marketing 2 của Brands Vietnam đã chính thức trình làng với 400 suất tương tác, 10 phiên thảo luận, 10 chuyên gia từ 10 agency đặc thù trong 2 ngày.

Nước uống đóng chai và kỳ quan thiên nhiên tưởng chừng là 2 đường thẳng song song nhưng chính USPs – nước khoáng thiên nhiên – của La Vie đã trở thành “chất keo” đặc biệt gắn kết hai yếu tố này.

Bằng việc trẻ hoá thiết kế và sử dụng những thông điệp truyền thông hiện đại, đậm tính nhân văn, PNJ đã giữ vững vị trí của mình. Dù vậy, đại dịch COVID-19 cũng đã ảnh hưởng không nhỏ đến PNJ. 

Để tiếp tục theo đuổi sứ mệnh “Tôn vinh giá trị truyền thông, gắn kết các thế hệ”, vào dịp Tết cổ truyền 2022, thương hiệu dầu gội dược liệu Nguyên Xuân đã triển khai chiến dịch truyền thông “Hẹn với thanh xuân” với nhiều hoạt động mang giá trị nhân văn cao đẹp.

Trăm cách gọi tên – 1 insight đơn giản nhưng “đắt” đã giúp Head & Shoulders xoá bỏ “lời nguyền” nhận biết thấp kéo dài nhiều năm liền. Chiến dịch đã được triển khai như thế nào để giúp tỷ lệ nhận biết của thương hiệu tăng 140% sau khi kết thúc?

Thông điệp nhất quán với tagline thương hiệu “Open the world” cùng sự nghiên cứu kĩ càng, khai thác khéo léo khía cạnh chính trị nhiều tranh cãi đã giúp Heineken thắng lớn.

Chỉ với câu nói lươn lẹo “It’s a Tide Ad”, Tide làm thế nào để biến tất cả 53 quảng cáo tại Super Bowl năm 2018 thành quảng cáo của thương hiệu?

Làm thế nào để KitKat - một thanh sôcôla nhỏ - chiến thắng những món ăn vặt ngọt ngào hơn trong giờ nghỉ? Nhờ tập trung vào những chi tiết, tình huống nhỏ phù hợp với từng bối cảnh, thương hiệu đã tạo nên cú lội ngược dòng từ mức tăng trưởng âm hai chữ số.

Hành trình “đào” được insight đắt giá và tạo nên platform truyền thông “You’re not you when you’re hungry” của Snickers là một câu chuyện gồm nhiều chương và chẳng bao giờ cũ. Đó là hành trình ấn tượng khi một platform trở thành “biểu tượng bền bỉ” và đồng hành cùng Snickers suốt 10 năm.

“B-Rise cung cấp các giải pháp quảng cáo Growth Hacking trên nền tảng digital để giúp doanh nghiệp SME tối ưu hoá ngân sách marketing, đạt được kết quả kinh doanh nhanh chóng”.

“Nhiều người tiêu dùng xem e-Commerce như một kênh giải trí. Đó là lý do các nền tảng e-Commerce thường triển khai nhiều hoạt động thú vị nhằm giữ chân người dùng; từ đó kích thích nhu cầu mua sắm và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi”.

Điển hình như Techcombank tài trợ cho giải chạy Techcombank Ho Chi Minh City International Marathon, Sun Life tài trợ cho giải Sun Life Vietnam Resolution Run, Manulife tài trợ cho giải chạy Manulife Danang International Marathon...

“Trade Marketing là đội ngũ chịu trách nhiệm đưa ra nhiều quyết định ảnh hưởng trực tiếp tới kết quả bán hàng. Thế nên, Trade Marketer cần biết cách cân bằng giữa ý tưởng ‘bay bổng’ và ý tưởng có khả năng thực thi cao”.

Với hy vọng giúp những bước chân đầu tiên của các cây bút trẻ được suôn sẻ, cuốn sách “Hôm nay phải mở mang” được tác giả Nguyễn Thuỳ Dung “nhào nặn” bởi những điều cơ bản, nên quan tâm trong những năm đầu của hành trình cầm bút.

Những suy nghĩ của nhóm người dùng trẻ về khái niệm “local brand” hứa hẹn sẽ mang lại những góc nhìn mới mẻ cho marketers trong hành trình xây dựng thương hiệu Việt.

Những bạn trẻ đã từng sử dụng các ứng dụng hẹn hò trực tuyến như Tinder, Fika, Bumble... có suy nghĩ, quan điểm và những trải nghiệm như thế nào? 

“Mô hình Growth Marketing Agency vẫn còn khá mới mẻ với thị trường nên chúng tôi cần nhiều thời gian để khách hàng hiểu cách tiếp cận của mình. Nhưng đây cũng là lợi thế cạnh tranh của Adtek."

Thông điệp được truyền tải dưới dạng video, đặc biệt là video ngắn, đang là hình thức được nhiều thương hiệu ưu ái. Vậy làm thế nào để khai phá triệt để tiềm năng của hình thức này? 

Đến với số đầu tiên của series Audio Ads Talk ông Minh Nguyễn – CEO tại Lava Digital Group đã chia sẻ những nhận định về tiềm năng cùng những rào cản, giải pháp giúp thương hiệu có thể tận dụng audio ad trong vòng 2-3 năm tiếp theo.

Báo cáo không đơn thuần giúp marketer đánh giá hiệu quả chiến dịch mà còn tối ưu quá trình làm việc giữa các đội nhóm với nhau. 

"Theo kinh nghiệm của tôi, KPI của các hoạt động Trade Marketing sẽ xoay quanh Shopper Mission. Tôi phân loại các Shopper Mission thường thấy thành 6 nhóm sau: Availability, Affordability, Quality...

Một Performance Marketer giỏi là một người mang về những số liệu thực tế, có tác động tích cực đến tình hình kinh doanh của doanh nghiệp.

Trong “đường đua” campaign Tết 2022, tất nhiên không thể vắng mặt Kinh Đô – thương hiệu gắn liền với slogan quen thuộc “Thấy Kinh Đô là thấy Tết”.

Bài viết được thực hiện vào tháng 2/2022 nhằm điểm qua những thay đổi về Detailled Audience Targeting được Meta thông báo hồi cuối năm 2021. Thay đổi tập trung vào các lựa chọn liên quan đến sở thích và hành vi cá nhân của người dùng.

Lazada Việt Nam phối hợp cùng các chuyên gia phát hành Báo cáo Toàn cảnh ngành Thương mại điện tử (TMĐT) với chủ đề “Thương mại điện tử năm 2021: Thích ứng và nhanh chóng vượt trở ngại từ COVID-19”. 

Sau hơn 2 năm tăng trưởng vượt bậc nhờ thói quen người tiêu dùng thay đổi trong đại dịch, xu hướng thương mại điện tử 2023 mà doanh nghiệp/ thương hiệu có thể mong đợi là gì?

Bài viết tóm lược case-study chiến dịch quảng cáo video “Click to Messenger” do GIGAN thực hiện cho thương hiệu mỹ phẩm & làm đẹp Happy Skin.

Nhìn chung, gia đình vẫn là chủ đề được các thương hiệu chọn cho TVC đón xuân Quý Mão. Nhưng thay vì có xu hướng khai thác những nốt “trầm” như Tết 2022, sự sum vầy trong TVC Tết 2023 toát lên năng lượng tươi trẻ hơn.

Logo YouTube là biểu tượng quen thuộc với người dùng internet Việt Nam. Nền tảng phát video trực tuyến này cũng giúp rất nhiều người trẻ thành công. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu về logo YouTube và câu chuyện thành lập thú vị.

Tại sao nhiều thương hiệu lại cố gắng “phức tạp hoá” những quyết định mua hàng đơn giản? Cuộc sống đã đủ khó khăn, đừng khiến việc mua kem đánh răng cũng trở nên phức tạp.

Thứ nhất, tăng nhận biết thương hiệu chỉ đơn giản là nhớ đến thương hiệu. Thứ hai, quảng cáo chỉ tác động đến những người có nhận thức về chúng.

Coaching là gì? Consulting là gì? Sự khác biệt giữa hình thức coaching và consulting? Những trường hợp cần tư vấn thường gặp của doanh nghiệp?

Đâu là cơ hội tăng trưởng cho Netflix khi mức độ thâm nhập (penetration rate) chạm ngưỡng 60%? Có lẽ cơ hội lớn nhất là chuyển đổi người dùng thông qua chia sẻ tài khoản thành subscriber.

“Senior” là thuật ngữ mô tả những người có nhiều kinh nghiệm, sự hiểu biết và khả năng chuyên môn được nâng cao qua nhiều năm làm việc. 

Một trong những đặc điểm điển hình của Performance Marketing là hiểu rõ những chỉ số cần thu thập và đo lường, từ đó sử dụng các dữ liệu này như xương sống cho mọi hoạt động và quyết định trong quá trình lên kế hoạch, thực thi, tối ưu hoạt động marketing.

Nhờ sự tăng trưởng mạnh mẽ của lượng người dùng smartphone cũng như tần suất dùng, Mobile Marketing có khả năng làm thay đổi hiệu quả hoạt động kinh doanh của thương hiệu.

Trong How Brands Grow, những câu hỏi về tăng trưởng và thương hiệu sẽ được Byron Sharp giải đáp đi kèm với những luận cứ khoa học, giúp marketer có những góc nhìn mới, hy vọng là “chuẩn” hơn về ngành.

Với quy mô ngày càng lớn của thị trường chăm sóc sức khoẻ và số lượng người dùng mắc chứng mất ngủ ngày càng nhiều, nền kinh tế giấc ngủ hứa hẹn sẽ phát triển mạnh mẽ.

Khi mà cả thế giới đang hướng về giải bóng đá lớn nhất hành tinh, dưới góc nhìn của một marketer, thật sự có rất nhiều bài học có thể ứng dụng cho “Quản lý dự án truyền thông”.