Best of 2013

Năm hết, Tết đến. Một năm 2013 sôi động và đầy thử thách với các cuộc thi, sự kiện, chiến dịch, giải thưởng Marketing đã sắp sửa khép lại.

Trước khi “về nhà ăn tết, gia đình trên hết”, hãy cùng nhìn lại 10 sự kiện tiêu biểu và 50 bài viết được quan tâm nhiều nhất trên Brands Vietnam nhé.

Top 10 sự kiện tiêu biểu của năm 2013

Top 50 bài viết được xem nhiều nhất năm 2013

1.

Khẩu hiệu của Trung Nguyên vô nghĩa về truyền thông?

Những ồn ào mà ông chủ cà phê Trung Nguyên tạo ra trong thời gian gần đây cho thấy phản ứng của một cái nhìn có thể nói là thiển cận của một số thương hiệu Việt Nam trước sự hiện diện của các thương hiệu toàn cầu lớn. Thay vì tìm hiểu để học hỏi, tìm ra một “đại dương xanh” để cạnh tranh thì ông Vũ…

2.

AXE vs PhinDeli: Cuộc chiến marketing tìm người Việt Nam thứ 2 bay vào vũ trụ

Chiến dịch marketing của AXE “Tìm kiếm người Việt Nam thứ 2 bay vào vũ trụ” đã từng được Brands Vietnam có bài nhận định là một tuyệt chiêu marketing làm điều phi thường: chiến dịch dài kỷ lục (hơn 1 năm), giải thưởng lớn kỷ lục (bay vào vũ trụ) và hẳn là tốn kém kỷ lục (triển khai trên quy mô toàn…

BrandsVietnamBrands Vietnam

3.

Khái quát Mô hình và Chiến lược 7P Marketing

Dựa vào kinh nghiệm và sự đúc kết nguyên lý marketing hiện đại, công trình nghiên cứu trong 5 năm (1999-2004) chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang đã xây dựng một mô hình quản trị marketing đơn giản nhưng xúc tích và dễ hiểu mà hầu hết các nhà quản trị doanh nghiệp đều nắm bắt không quá khó khăn, áp…

BrandsVietnamVõ Văn Quang

4.

Từ Buford đến PhinDeli: Khát vọng cà phê Việt trên đất Mỹ.

Việt Nam là quốc gia xuất khẩu đứng thứ 2 trên thế giới. Nhưng anh thấy vị thế cà phê thành phẩm bán lẻ có thương hiệu của nước mình rất khiêm tốn, hầu hết là xuất khẩu dưới dạng thô, anh thị trưởng Buford Phạm Đình Nguyên - nickname những người bạn thân đặt cho anh sau những sự kiện vừa rồi - mở đầ…

BrandsVietnamBrands Vietnam

5.

Tiếp cận chiến lược Truyền thông số (Digital Strategy): Bức tranh toàn cảnh

Cùng nhìn vào bức tranh toàn cảnh về chiến lược tiếp cận truyền thông số (Digital Strategy) thông qua các chiến dịch thắng lớn tại Spikes Asia 2013 tuần trước và một số chiến dịch đình đám tại Việt Nam gần đây.

BrandsVietnamDigital Strategy 101 by Bud Caddel

6.

Heineken Chai khắc nổi mới: Tuyệt tác Marketing của thương hiệu dẫn đầu

Nhìn bề ngoài, thiết kế chai mới của Heineken tưởng như chỉ là những thay đổi nhỏ, nhưng chứa đựng trong đó là tất cả tinh hoa và sự đam mê của cả một nhãn hàng lừng danh thế giới.

BrandsVietnamBrands Vietnam

7.

Chat với anh Nguyễn Đình Toàn

Tôi gặp anh Toàn vào những ngày cuối tháng 4 - thời điểm anh đang khẩn trương chuẩn bị VISA đi Thượng Hải tham dự Lễ trao giải. Cái nóng hừng hực của buổi trưa thứ 2 đầu tuần vội vã nhanh chóng dịu lại bởi không khí dễ chịu của quán cà phê và sự hồ hởi của câu chuyện anh sắp kể.

BrandsVietnamBrands Vietnam

8.

[Case Study] Fanta quảng cáo đột phá bằng print ad Ăn được

Hãy tưởng tượng bạn đang lướt qua các trang báo trong một quyển tạp chí, bắt gặp một mẫu print ad bắt mắt và đầy kích thích, sau đó từ từ xé trang và nhâm nhi hương vị của sản phẩm ngay trong mẫu quảng cáo đó? Quảng cáo táo bạo này của Fanta đã thổi một luồng gió mới cho các chiến dịch marketing ng…

BrandsVietnamBrands Vietnam

9.

Chiến dịch AXE Apollo: Marketing làm điều phi thường

Người ta nói, để được nhớ đến giữa hơn 3,000 brands xuất hiện hằng ngày trong cuộc sống của người tiêu dùng, hoặc là bạn phải làm điều khác biệt (do things differently), hoặc là bạn phải làm điều bình thường một cách phi thường (do extraordinary things). Với chiến dịch AXE Apollo, Unilever đã lựa ch…

BrandsVietnamBrands Vietnam

10.

Chiến lược Tiếp thị nội dung của Coca-Cola

Coca Cola vốn được xem là “Nhãn hàng của tầm nhìn” (Vision Brand), với các chiến lược truyền thông tiếp thị tiên phong xuất sắc. Chính vì vậy, năm 2012, khi họ tuyên bố rằng, trọng tâm tiếp thị của nhãn hàng đã thay đổi từ Sáng tạo xuất sắc thành Nội dung xuất sắc với video clip “Content 2020”, tron…

BrandsVietnamRedder Advertising

11.

Tại sao Facebook màu xanh: Hay khoa học về màu sắc trong thiết kế thương hiệu

Tại sao Facebook lại có màu xanh dương? Theo tờ The New Yorker, lý do rất đơn giản. Bởi vì Mark Zuckerberg bị “mù màu” đỏ - xanh lá, vì vậy xanh dương là màu có Mark thể nhìn thấy và phân biệt tốt nhất. Lý do chọn màu nghe có vẻ không khoa học lắm, phải không?

BrandsVietnamBrands Vietnam

12.

10 cách tiêu diệt ý tưởng sáng tạo

Sao mà vui cho được khi ý tưởng sáng tạo không được chọn triển khai, nhưng trường hợp đó vẫn là một cái chết nhẹ nhàng. Trong rất nhiều tình huống, ý tưởng đã bị giết chết ngay từ trong trứng nước chỉ vì những quyết định sai lầm, sự chủ quan vì vô tình hay cố ý của agency, hay bị cắt ngân sách mark…

BrandsVietnamBrands Vietnam

13.

Điểm mặt những quảng cáo lừa người tiêu dùng

Cục An toàn Thực phẩm (Bộ Y tế) vừa ra “tối hậu thư” yêu cầu các tổ chức, cá nhân ngừng ngay việc quảng cáo sản phẩm thay thế sữa mẹ cho trẻ dưới 24 tháng tuổi. Nhân sự kiện này, có thể điểm lại những quảng cáo bị bóc mẽ gian dối trong thời gian qua.

BrandsVietnamBáo Pháp Luật

14.

Mặt sau của tấm huân chương Starbucks

Starbucks đã chính thức khai trương với hình ảnh thực sự ấn tượng: khách hàng xếp hàng dài, kiên nhẫn chờ đến lượt mình được vào thưởng thức café dưới cái nóng gay gắt của Sài Gòn. Uy lực của một thương hiệu lớn quả nhiên có sức tác động mạnh mẽ.

BrandsVietnamNhịp cầu Đầu tư

15.

Review: Chiến dịch Marketing Dumb Ways To Die [Giải Cannes Grand Prix 2013]

Biến cái người nghe phải biết thành cái người nghe muốn biết, đó là mấu chốt của truyền tải thông điệp thành công. Xuất hiện từ tháng 11/2012 trên Youtube, cho đến nay video Dumb ways to die đã thu hút gần 54 triệu view và chiến dịch marketing đã phá kỉ lục tại Cannes Lions và Asian Marketing Effect…

BrandsVietnamBrands Vietnam

16.

Nước Mỹ “vỡ lẽ” ý định mua thị trấn Mỹ

Cuối cùng thì đã rõ! Thị trấn Buford nhỏ nhất nước Mỹ năm ngoái bị doanh nhân Việt “thôn tính” - giờ đây đã được đổi tên thành thị trấn PhinDeli! Đây là tuyên bố của thị trưởng Phạm Đình Nguyên trong cuộc họp báo giới thiệu Tuyên ngôn cà phê Việt tại KS Park Hyatt vừa qua.

BrandsVietnamBrands Vietnam

17.

[Case Study] Chiến dịch Marketing Nike - Write the Future (2010)

Là một tượng đài thương hiệu trên thế giới và là một trong số những brand đi tiên phong trong chiến lược truyền thông xã hội, chiến dịch marketing Nike - Write the Future năm 2010 thu hút hơn 1.9 tỷ impressions vào Facebook Pages Nike Football và 40 triệu lượt xem TVC trực tuyến, qua đó trở thành th…

BrandsVietnamBrands Vietnam

18.

Thị trường bia Việt Nam - Cái nhìn toàn cảnh

Với sự gia nhập của AB Inbev, Việt Nam đang trở thành một trong những thị trường tiêu dùng hấp dẫn nhất thế giới, đặc biệt là thị trường bia. Cùng F-Gate & Brands Vietnam điểm qua những thông tin thú vị nhất về thị trường bia Việt Nam.

BrandsVietnamFGate

19.

Thương hiệu và Những Sai lầm Chiến lược (Phần II)

Chỉ cần sơ suất trong khâu chiến lược, dù là yếu tố khách quan hay chủ quan, thì có thể đây sẽ là một nước cờ tàng cho của một thương hiệu.

BrandsVietnamVõ Văn Quang

20.

Review: Close Up Tìm em nơi đâu - Mổ xẻ một case-study về Viral Marketing

Search Google với từ khóa “Tìm em nơi đâu” hoặc “tim em noi dau closeup”, bạn sẽ nhận được vô số kết quả với đủ những lời khen chê khác nhau. Thành công hay thất bại thế nào chắc chỉ có brand mới trả lời chính xác được. Nhưng xét trên khía cạnh viral, đó là campaign đầu tiên thành công ở VN. Xét trê…

BrandsVietnamLê Anh Tuấn

21.

Welcome to the Agency World in Vietnam! (Phần 1)

Bài viết này sẽ giúp bạn có được cái nhìn tổng quan hết mức có thể về các agency đang hoạt động tại Việt Nam. Với ít rào cản nhập ngành, thị trường Digital Marketing agency sôi động với hàng trăm đơn vị hoạt động dưới nhiều quy mô, từ hoạt động nhỏ lẻ cho đến tập đoàn lớn hàng trăm nhân viên. Nhìn c…

BrandsVietnamDigitalk

22.

Young Marketers - Mùa 2: Trở lại với diện mạo mới

Hoành tráng, hấp dẫn và uy tín: đó là cách Young Marketers trở lại với mùa 2 cùng diện mạo hoàn toàn mới. Young Marketers là một cuộc thi uy tín và mang tính định hướng đúng đắn, chuyên nghiệp do REDDER Advertising tổ chức, với đối tác truyền thông BRANDS Vietnam. Trên nền tảng thành công của mùa th…

BrandsVietnamYoung Marketers 2013

23.

Mountain Dew ra mắt tại Việt Nam

Mountain Dew – nhãn hàng nước giải khát nổi tiếng của “ông lớn” Pepsi với các chiến dịch social media ấn tượng trên toàn cầu, nay đã xuất hiện tại Việt Nam với màn “chào sân” bằng cuộc thi ảnh trên ứng dụng tại Facebook Page Mountain Dew Vietnam. Ý tưởng tổ chức cuộc thi tuy chưa mới nhưng vẫn thu

BrandsVietnamTime Universals Blog

24.

Xanh “cá tính” và Hồng “dịu dàng”: Ai mới thật sự là chủ cuộc chơi?

Từ lâu chúng ta đã quá quen thuộc với cụm từ “cuộc chiến thương hiệu” với các cuộc chiến giữa Vinamilk và Dutch lady, Omo và Ariel, Cocacola và Pepsi…Và hôm nay đây sẽ là một cuộc chiến nhẹ nhàng nhưng cũng không kém phần khắc nghiệt đến từ những mặt hàng thân thiết nhất của phái nữ, đó là cuộc chiế…

BrandsVietnamMarketer Vietnam

25.

7 cách để tăng tương tác Facebook Fanpage

Bạn có đang tìm kiếm những cách hay để tăng tương tác trên fan-page của mình? Bạn cũng đang băn khoăn làm thế nào để tăng lượng share, like hay comment? Trong bài viết này, tôi sẽ chỉ ra cho bạn 7 cách dễ dàng để giải quyết mọi vấn đề ở trên.

BrandsVietnamMix Digital

26.

Chiến dịch Dove Vẻ đẹp thực sự: Sự cộng hưởng của những tiếng nói thứ ba

Ngay khi bạn đang đọc đến những dòng chữ này, hãy nghĩ tới những người phụ nữ mà bạn biết vào thời điểm khoảng 6 năm về trước. Nếu được hỏi, tin rằng họ sẽ cho rằng mình đẹp ở mức độ “trung bình”, bởi vì không chỉ họ mà dường như cả phần còn lại của thế giới đều ngầm hiểu về “khái niệm vẻ đẹp” khá c…

BrandsVietnamFacebook

27.

“Kẻ tám lạng, người nửa cân”: Unilever Future Leader’s League hay Young Marketers?

Đây là vấn đề khiến nhiều sinh viên đam mê marketing không khỏi đau đầu trong suốt thời gian qua. “Kẻ tám lạng, người nửa cân”chính là thực trạng khi 2 cuộc thi đình đám nhất năm diễn ra cùng một thời điểm: Unilever Future Leader’s League 2013 (UFLL) danh tiếng và Young Marketers với phiên bản mùa 2…

BrandsVietnamBrands Vietnam

28.

Tâm lý học cho marketing: Hé lộ 9 nguyên tắc trong hành vi con người

Tâm lý học có thể được khai thác trong mọi lĩnh vực, dĩ nhiên, marketing không nằm ngoài số đó.

BrandsVietnamDigitalk

29.

Nescafe Cùng trò chuyện: Học cách làm plan qua một integrated campaign điển hình

Thuật ngữ Integrated marketing mới hot vài năm gần đây, nhưng từ 2009 đã có nhiều Integrated campaign rất thành công. Trong số đó phải kể đến Nescafe Cùng trò chuyện, với giải đồng AME 2010.

BrandsVietnamLê Anh Tuấn

30.

[Nhật ký sáng tạo] Nhận diện quảng cáo nước nhà

Trong khoảng 20 năm trở lại đây, ngành quảng cáo bỗng phát triển mạnh mẽ ở nước ta. Trong hoàn cảnh kinh tế đổi mới, ngành quảng cáo ở VN được coi là một ngành nghề mới. Trong phạm vi bài viết này, tôi chỉ xin bàn đến một vài khía cạnh nhỏ của ngành quảng cáo nước nhà.

BrandsVietnamTôi Yêu Marketing

31.

8 bài học của Tổng giám đốc Coca-Cola

Cho dù có thể tôi vẫn là thế hệ của Blackberry nhưng tôi tin những bài học, vấp ngã mà mình từng gặp vẫn có ích cho các bạn, thế hệ của Android và Iphone -ông Vamsi Mohan hóm hỉnh.

BrandsVietnamChiến lược Marketing

32.

Thương hiệu và Những Sai lầm Chiến lược (Phần I)

Một Công ty khởi nghiệp có thể không có chiến lược, nhưng một Tập đoàn không thể không có chiến lược!

BrandsVietnamVõ Văn Quang

33.

Bộ thiết kế logo Unilever tuyệt đẹp được sáng tạo bởi Christian Stoll

Cùng lướt qua những mẫu thiết kế quảng cáo tuyệt vời của Christian Stoll để “nạp” thêm ý tưởng và cảm hứng cho chính bạn!

BrandsVietnamEureka

34.

Lịch sử Heineken

150 năm trước, từ một nhà máy bia nhỏ lẻ ở Amsterdam, Heineken đã phát triển thành một doanh nghiệp toàn cầu với thương hiệu bia cao cấp mang tầm quốc tế có giá trị nhất trên thế giới. Hãy cùng Brands Vietnam tìm hiểu về câu chuyện phi thường của công ty bia gia đình nổi tiếng thế giới này qua loạt…

BrandsVietnamBrands Vietnam

35.

Coca-Cola và chương trình “Tết gắn kết” 2014

Chào mừng Tết Giáp Ngọ 2014, Coca-Cola công bố chương trình “Tết gắn kết” để mừng năm mới, đồng thời khuyến khích giới trẻ có những hoạt động thiết thực trong thời điểm chuẩn bị đón Tết trọn vẹn và ý nghĩa hơn.

BrandsVietnam24h

36.

Snickers thắng đậm nhờ chiến dịch SEO ngược đời

Chiến dịch SEO mới đây nhất của Snickers nhắm mục tiêu đến những người đánh sai lỗi chính tả trên thanh tìm kiếm Google. Đây được xem là nước đi mạo hiểm nhưng đã đem lại hiệu quả cao.

BrandsVietnamAdTimes

37.

Câu chuyện thành công ở VNG: Đối đãi nhân tài

Từng là một game thủ hàng đầu Việt Nam, ông Lê Hồng Minh từng dẫn đầu đoàn Việt Nam tham dự World Cyber Game tại Hàn Quốc năm 2002. Chỉ 2 năm sau, ông lập nên VinaGame với tham vọng khai thác mảnh đất màu mỡ game online tại Việt Nam. Ngay lập tức, VinaGame đã tăng trưởng đột phá và nhanh chóng chiếm…

BrandsVietnamDùng hàng Việt

38.

[Review Chung Kết Young Marketers 2]: Quán quân “lội ngược dòng” ngoạn mục từ vị trí cuối bảng vòng loại.

Sáng nay, ngày 16/11/2013, Vòng Chung kết Young Marketers 2 đã diễn ra thành công tốt đẹp và thu về những kết quả thật sự bất ngờ và nằm ngoài dự đoán. “Lội ngược dòng” từ vị trí thứ 17 trong tất cả 18 nhóm vượt qua Vòng Loại hồ sơ, chỉ chưa đầy một tháng với hành trình Young Marketers, Tình Người D…

BrandsVietnamBrands Vietnam

39.

Những động thái chiến lược mới của Heineken

Bài viết được chia sẻ bởi Chuyên gia Thương hiệu Võ Văn Quang, dựa trên kinh nghiệm là giám đốc điều hành nhãn hiệu Heineken đầu tiên tại Việt Nam từ 1996-99 và những trải nghiệm thực tế thị trường bia quốc tế tại Mỹ, Nhật, Châu Âu và Trung Quốc.

BrandsVietnamVõ Văn Quang

40.

[Nhật ký sáng tạo] 10 điều ngành quảng cáo dạy tôi

Mình thích điều gì không có nghĩa là điều đó đúng. Thích chỉ là thích mà thôi. Đừng đánh giá quá vội vàng. Đừng khen chê lối sống của một ai hết, mỗi người có câu chuyện của riêng mình, ta không cách nào cảm hết được.

BrandsVietnamTôi Yêu Marketing

41.

[Case Study] Burberry Kisses: Nhân bản hóa công nghệ và gửi nụ hôn thực qua công nghệ kỹ thuật số

Burberry, nhãn hiệu danh giá từ đất nước sương mù với bề dày 157 năm trong tiếp thị những sản phẩm xa xỉ của mình đã thổi một làn gió mới vào chiến dịch marketing cho các sản phẩm làm đẹp với “Burberry Kisses”. Với dự án này, họ đã kết hợp với Google để mang những cảm xúc, sự lãng mạn mà Burberry ma…

BrandsVietnamGoogle Think Insights

42.

TH true MILK- Thương hiệu sữa tươi sạch hàng đầu

Sự ra đời và phát triển ngoạn mục của thương hiệu sữa tươi sạch TH true Milk từ cuối năm 2010 đến nay đã tạo ra một hiện tượng trong ngành sữa Việt Nam. Bí quyết của thương hiệu này là “Câu chuyện thật của TH”. Đó là nguồn nguyên liệu sữa hoàn toàn tươi sạch từ Trang trại bò sữa TH tại Nghĩa Đàn, Ng…

BrandsVietnamDoanh Nhân Online

43.

Lộ diện “lý lịch” của Top 4 Chung kết Young Marketers 2

Sau Vòng Bán kết diễn ra ngày 2/11/2013 tại Khách sạn Kim Đô, Top 4 cuộc thi Young Marketers 2 đã chính thức lộ diện. Tuy có vẻ ngang tài ngang sức, nhưng 4 nhóm với 4 cá tính và 4 thế mạnh khác nhau chắc hẳn sẽ khiến Vòng Chung kết trở thành trận tranh tài đa dạng, gây cấn và toàn diện hơn bao giờ…

BrandsVietnamBrands Vietnam

44.

Chiến dịch marketing Condom 08: Viral campaign từ bao cao su, mobile apps và QR code

Một chiến dịch digital marketing đáng ngưỡng mộ đến từ Thụy Điển. Bạn nghĩ bao cao su làm bạn mất hưng phấn? Hãy xem chiến dịch này đã thay đổi suy nghĩ ấy như thế nào nhé!

BrandsVietnamDigitalk

45.

Sự sụp đổ của BlackBerry - Phần 1: Waterloo run rẩy

Research In Motion (RIM), hãng di động từng là kẻ tiên phong trong lĩnh vực wireless email, giờ đây đã không còn đứng trên đỉnh vinh quang trong thị trường điện thoại thông minh. Với Android, iOS, và thậm chí Windows Phone đang dần chiếm lĩnh thị phần, hãng di động có trụ sở tại Waterloo, Ontario đa…

BrandsVietnamThe Verge

46.

Người đánh vào lòng kiêu hãnh của Đặng Lê Nguyên Vũ

Xuất phát sau khá nhiều thương hiệu coffee hiện có trên thì trường nhưng Phindeli đã tạo ra 1 làn sóng mới thay cho Đặng Lê Nguyên Vũ khi đưa ra tuyên ngôn coffee Việt.

BrandsVietnamVietnamnet

47.

Dove Real Beauty - Vẻ đẹp thực sự: Từ thách thức quan niệm đến khuyến khích lòng tự tôn

Dove đã khởi động chiến dịch “Real Beauty - Vẻ đẹp thực sự” trên quy mô toàn cầu, với sứ mệnh “khiến phụ nữ cảm thấy đẹp hơn mỗi ngày bằng cách mở rộng quan niệm khuôn mẫu trước nay về vẻ đẹp.

BrandsVietnamDove US

48.

Sagami: Gọi tên mì, condom trả lời

Omachi, rồi Kokomi và giờ đây là Sagami - xem ra Masan rất hài lòng với thành công của các dòng mì gói có phát âm giống tiếng Nhật. Nhưng vô tình hay cố ý, với thương hiệu Sagami, Masan sẽ đối diện với rủi ro khi đây là tên gọi của một thương hiệu... condom (bao cao su).

BrandsVietnamDoanh Nhân Sài Gòn

49.

Young Marketers đại diện Việt Nam gây tiếng vang Quốc tế trên Tàu Thanh niên Đông Nam Á (SSEAYP)

Chương trình Tàu Thanh niên Đông Nam Á (tên tiếng Anh Ship for South East Asian Youth Program, viết tắt là SSEAYP) là một chương trình quy mô quốc tế với mục tiêu tăng cường tình hữu nghị và hiểu biết lẫn nhau giữa thanh niên Nhật Bản và thanh niên các nước Đông Nam Á, được tổ chức hàng năm từ năm 1…

BrandsVietnamBrands Vietnam

50.

Những sai lầm của Digital Account khi tiếp cận đề bài của khách hàng

Bài viết này nhằm tháo gỡ những vướng mắc và sai lầm cho các Account Executive tại các Digital Agency, đặc biệt là những người bắt đầu làm quen với công việc này, khi tiếp cận với yêu cầu của khách hàng.

BrandsVietnamTime Universals Blog

Top 3 truyện Cười & Ngẫm hay nhất 2013

Hello 2014,

Chúc mừng năm mới

Cảm ơn Quý độc giả vì một năm tuyệt với. Thị trường Marketing, các cuộc chiến thương hiệu và cả Brands Vietnam sẽ không thể nào sôi động và thú vị, nếu như không có các bạn: những Marketers thực thụ.

Nhân dịp năm mới Giáp Ngọ, tập thể Brands Vietnam kính chúc Quý độc giả và Gia đình một năm An khang, Thịnh vượng, Mã đáo Thành công!